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スペインのCM

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スペインのCMを、毎回ある一つのテーマに沿って紹介していきます。

今回のテーマ
サッカーワールドカップ

2002年6月は、世界中が日韓共催ワールドカップで盛り上がりました。日本の熱狂振りも連日世界中のテレビで放送されていたようですが、道頓堀で素っ裸になった若者の姿が無修正で流れていたというのは驚きです！
さてスペインといえば、前回のフランス大会では、まさかの1リーグ敗退。それが２002年は勝ちに勝ち進んでベスト8まで行ったわけですから、それはもう大変な騒ぎでした。それゆえ韓国戦で負けたときには審判に抗議して韓国大使館に卵が投げ込まれたり...。
そこで今回は、98年フランス大会と2002年日韓共催ワールドカップを懐かしみながら、その頃スペインのテレビで放送されたCMを併せて紹介します。

●1998年フランス大会

企業名：
adidas
アディダス

テーマ：
ワールドカップ協賛

いつも優勝候補に挙げられながらも、すぐに敗退してしまうスペイン代表チーム。その理由にスペイン人の国民性を挙げる人もいます。生まれ故郷をこよなく愛するスペイン人選手は、地元チームの為には精魂かけてガンバルけれど、国をかけた試合になると団結心が足りないとか。そんな事情から出来たCMでしょうか？このCMは98年フランス大会開催前に放送されたもので、代表選手たちが大会への意気込みを語っています。皆、所属しているチームの都市には戻らない覚悟で大会を迎えると宣言しているのです。（1998年）

暗闇に青白い光の中で坦々と語る選手たち。赤いユニホームがひときわ映える。
近未来的な映像エフェクトと重厚なSEをバックに、
緊張感と力強さ、プライドがストレートに伝わってくるかっこいい演出。

	「ビルバオに戻るつもりはない」　ジューレン・ゲレーロ／Julen Guerrero Lopez （当時アスレティック・ビルバオ所属）

	「僕はマドリッドに戻らない」　フェルナンド・イエロ／Fernando Ruiz Hierro （当時レアル・マドリード所属）
	「バルセロナには帰らないよ」　ファン・アントニオ・ピッスィ／Juan Antonio Pizzi （当時 FCバルセロナ所属）
	「オレもさ！」　セルジ・バルファン／Sergi Barjuan Esclusa （当時 FCバルセロナ所属）
	「まだ、やり終えていないんだ」（ハビエル・クレメンテ監督／Javier Clemente）

	（全員で）「我々は戻らないだろう」
結局、1次リーグ敗退ですぐ戻っちゃった彼ら...。

企業名：
Caja Madrid
カハマドリッド（銀行）

テーマ：
ワールドカップ協賛

98年フランス大会開催前に放送されたCM。スタジアムの大歓声のなか、スペイン代表選手の名前がひとりひとりアナウンスされる。フランス語訛りのスペイン語で、キコ、イエロ、ルイス・エンリケたちの名前が告げられピッチに飛び出してきたのは、なんとスペインの闘牛だった。「いよいよ始まるよ。準備はいいかい？盛り上がっていこうぜ！」てなニュアンスでしょうか。（1998年）

	テロップ：1998年6月フランス
	スタジアムはスペイン応援団の大歓声
	（場内アナウンス）「キコ～」
	「イエロ～」
	「ルイス・エンリケ～」
	「準備しなさい」
	「試合にかける情熱」

●2002年日韓共催編

企業名：
Via digital
ビアディヒタル（TV局）

テーマ：番組宣伝

2002年日韓共催ワールドカップ直前に放送された有料チャンネルTVのCM。場所はピザ屋の厨房。ガチャンと誰かが落とした大きな鍋から飛び出したのはサッカーボール。みんなサッカーが大好き！ボールさえあれば、いつでもどこでもキックオフ！有料テレビ番組「ビア　ディヒタル」に加入してサッカー中継を観ませんか？というCMでした。（2002年）

	巨大なピザ工場。みな忙しく動き回る。
	そこになぜかサッカーボールが転がってきた。
	素早く反応した太ったオジサン。ボールをキープしたまま、周囲の様子をうかがう。
	それを見ていた上司風の男。しばらく沈黙の後、目くばせだけで力強く合図。 “よし、いけっ！”
	オジサンよろめきながらも華麗なリフティング。
	シェフのフライパンが鳴り響き、さぁキッフオフだ！黒板には放送するサッカーの番組メニューが。
	縦横無尽に飛び回るボール。オーブンに入っては、また飛び出してくる。
	こんがり焼けたボールを、パスでつなげるスタッフたち。
	シュート！
	ピザの箱でボールを受け止めるキーパー横っ飛びでナイスセーブ！
	（ナレーション）「ひと蹴りでいろんなチャンスが見つかるよ」「見たい番組の料金だけ払うこともできるよ」「好きなサッカー番組を選んでね」
	「でも他にもおもしろい番組たくさんあるよ」「１ヶ月5.98ユーロ（995ペセタ）」

企業名：
Mahou
マオウ
（ビール会社）

テーマ：ワールドカップ協賛

2002年日韓共催ワールドカップ開催中のCM。これから始まるスペイン戦。テレビでスペイン代表を応援するため、友人の家やバル（飲み屋）に集まっている人たち。バルの旦那も試合が気になって仕事にならない。みんなテレビを食い入るように見つめている。お祈りしている人もいる。次の瞬間ついにスペイン選手の蹴ったボールが相手ゴールを割った。スタジアムの観客もバルの客もみな総立ちで喜びを分かち合う。選び抜かれた代表選手たち。そして選び抜かれたマオウビール。五つ星がトレードマークのビール『マオウ』のCM。（2002年）

	「世界」
	「ゴール」

	「夢」
	「歓声」
	「情熱」

	「選ばれしもの」
	「選ばれしもの　五つ星」
	マオウビール